人們用自己的眼睛和頭腦來(lái)感受色彩。這不僅僅是物理層面上的，而且包含著精神和情感層面。當(dāng)我們看色彩時(shí)常常想起以前與該色相聯(lián)系的感受或事物，這種因某種色彩而出現(xiàn)的感受，我們就稱之為色彩的聯(lián)想。色彩的聯(lián)想是通過(guò)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，記憶或知識(shí)而取得的。

　　這種感受的結(jié)果，就是讓不同的色彩具有了其特定的意義。色彩的象征意義多數(shù)情況下也是一種文化認(rèn)同。不同文化中色彩所代表的意義和給人產(chǎn)生的聯(lián)想是大不相同的，有時(shí)可能甚至相反。設(shè)計(jì)師在應(yīng)用某種色彩之前，要好好調(diào)查一下這種色彩的意義以及它在特定環(huán)境下將帶給人們的聯(lián)想。

　　3.4.1 紅色

　　是最具有視覺(jué)沖擊力的色彩;暗示速度和動(dòng)態(tài);可以刺激心跳速度、加快呼吸、刺激食欲;紅色的衣服使人身形顯大;紅色的車最容易被偷，如圖3-27所示。

　　圖3-27 紅色

　　3.4.1.1 紅色的具象聯(lián)想

　　火焰、鮮血、性、西紅柿、西瓜瓤、太陽(yáng)、紅旗、口紅、中國(guó)國(guó)旗。

　　3.4.1.2 紅色的正面聯(lián)想

　　激情、愛(ài)情、鮮血、能量、熱心、激動(dòng)、熱量、力量、熱情、活力。

　　3.4.1.3 紅色的負(fù)面聯(lián)想

　　侵略性、憤怒、戰(zhàn)爭(zhēng)、革命、殘忍、不道德、危險(xiǎn)、幼稚、卑俗。

　　3.4.1.4 紅色的文化域

　　在非洲，紅色代表死亡。

　　在法國(guó)，紅色代表雄性。

　　在亞洲，紅色代表婚姻、繁榮、快樂(lè)。

　　在印度，紅色是士兵的顏色。

　　在南非，紅色是喪服的色彩。

　　3.4.1.5 實(shí)例說(shuō)明

　　如圖3-28所示，為中企動(dòng)力8周年主題網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖，整個(gè)頁(yè)面使用紅色作為主色調(diào)，給人以喜慶、熱鬧的感受。

　　圖3-28 中企動(dòng)力8周年主題網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖

　　3.4.1.6 紅色系配色方案

　　紅色系的配色方案如下，如圖3-29所示：

　　1、在紅色中加入少量的黃，會(huì)使其熱力強(qiáng)盛，趨于躁動(dòng)、不安。

　　2、在紅色中加入少量的藍(lán)，會(huì)使其熱性減弱，趨于文雅、柔和。

　　3、在紅色中加入少量的黑，會(huì)使其性格變的沉穩(wěn)，趨于厚重、樸實(shí)。

　　4、在紅中加入少量的白，會(huì)使其性格變的溫柔，趨于含蓄、羞澀、嬌嫩

　　圖3-29 紅色系配色方案

　　3.4.2 橙色

　　橙色能促進(jìn)食欲;橙色的房間代表了友善，帶給人愉快，能促使人談話和思考;橙色能夠用來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)，這就是為什么海灘救生員的救生服采用橙色的原因，如圖3-30所示。

　　圖3-30 橙色

　　3.4.2.1 橙色的具象聯(lián)想

　　秋天、桔子、胡蘿卜、肉汁、磚頭、燈光。

　　3.4.2.2 橙色的正面聯(lián)想

　　溫暖、歡喜、創(chuàng)造力、鼓舞、獨(dú)特性、能量、活躍、模擬、社交、健康、奇想、活力、華美、明朗、甘美。

　　3.4.2.3 橙色的負(fù)面聯(lián)想

　　粗魯、時(shí)髦、喧囂、嫉妒、焦躁、可憐、卑俗。

　　3.4.2.4 橙色的文化域

　　在愛(ài)爾蘭，橙色代表新教運(yùn)動(dòng)。

　　在美洲土著文化里，橙色代表學(xué)習(xí)和血緣關(guān)系。

　　在荷蘭，橙色是國(guó)家的顏色，因?yàn)楹商m的君主來(lái)自于Orange-Nassau家族。

　　在印度，橙色代表印度教。

　　3.4.2.5 實(shí)例說(shuō)明

　　如圖3-31所示，為韓國(guó)芬達(dá)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖，整個(gè)頁(yè)面使用橙色作為主色調(diào)，和其主打產(chǎn)品-橙味汽水緊密結(jié)合

　　圖3-31 韓國(guó)芬達(dá)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖

　　3.4.2.6 橙色系配色方案

　　橙色系的配色方案如下，如圖3-32所示。

　　1、在橙色中混入大量的白，有一種干燥的氣氛。

　　2、在橙色中混入少量的藍(lán)，能夠形成強(qiáng)烈的對(duì)比，有一種緊張的氣氛。

　　3、在橙色中混入少量的紅，給人以明亮、溫暖的感受

　　圖3-32 橙色系配色方案

　　3.4.3 黃色

　　是人眼睛最容易注意到的色彩;比純白色的亮度還要高;可以促進(jìn)新陳代謝;明亮的黃色是所有色彩中最容易讓人產(chǎn)生疲勞感的顏色，它很刺激人的眼睛;暗淡的黃色可以加強(qiáng)人們的注意力，所以多應(yīng)用于提示牌，如圖3-33所示。

　　圖3-33 黃色

　　3.4.3.1 黃色的具象聯(lián)想

　　陽(yáng)光、沙灘、蛋黃、香蕉、向日葵、小雞、面包、菜花。

　　3.4.3.2 黃色的正面聯(lián)想

　　聰明、才智、樂(lè)觀、光輝、喜悅、平凡、潑辣、明快、希望、光明、明媚、理想主義。

　　3.4.3.3 黃色的負(fù)面聯(lián)想

　　嫉妒、怯懦、欺騙、警告。

　　3.4.3.4 黃色的文化域

　　在佛教里，法師穿著金黃色的袈裟。

　　在埃及和緬甸，黃色意味著喪服。

　　在日本，黃色聯(lián)系到人的勇氣。

　　在印度，黃色是商人和農(nóng)民的標(biāo)志。

　　在印度教文化中，穿著黃色用來(lái)慶祝春節(jié)。

　　在古代中國(guó)，黃色是帝王專屬的顏色。

　　3.4.3.5 實(shí)例說(shuō)明

　　如圖3-34所示，為韓國(guó)立頓紅茶網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖，整個(gè)頁(yè)面使用黃色作為主色調(diào)，給人以明快、溫暖的感受。

　　圖3-34 韓國(guó)立頓紅茶網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖

　　3.4.3.6 黃色系配色方案

　　黃色系的配色方案如下，如圖3-35所示。

　　1、在黃色中加入少量的藍(lán)，會(huì)使其轉(zhuǎn)化為一種鮮嫩的綠色。其高傲的性格也隨之消失，趨于一種平和、潮潤(rùn)的感覺(jué)。

　　2、在黃色中加入少量的紅，則具有明顯的橙色感覺(jué)，其性格也會(huì)從冷漠、高傲轉(zhuǎn)化為一種有分寸感的熱情、溫暖。

　　3、在黃色中加入少量的黑，其色感和色性變化最大，成為一種具有明顯橄欖綠的復(fù)色印象。其色性也變的成熟、隨和。

　　4、在黃色中加入少量的白，其色感變的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趨于含蓄，易于接近

　　圖3-35 黃色系配色方案

　　3.4.4 綠色

　　是所有色彩中最能讓人的眼睛放松的色彩;綠色對(duì)人的精神有鎮(zhèn)靜和恢復(fù)的功效，通常在醫(yī)院中讓病人放松;通常綠色的意義是“通行”，還有秩序的意義;綠色可以促進(jìn)消化，還可以減輕胃痛，如圖3-36所示。

　　圖3-36 綠色

　　3.4.4.1 綠色的具象聯(lián)想

　　植物、大自然、環(huán)境、西瓜、樹(shù)葉、山、草。

　　3.4.4.2 綠色的正面聯(lián)想

　　和平、安全、生長(zhǎng)、新鮮、豐產(chǎn)、金錢、種植、康復(fù)、成功、自然、和諧、誠(chéng)實(shí)、青春。

　　3.4.4.3 綠色的負(fù)面聯(lián)想

　　貪婪、嫉妒、惡心、毒藥、侵蝕、缺乏經(jīng)驗(yàn)的。

　　3.4.4.4 綠色的文化域

　　在伊斯蘭國(guó)家，綠色是天堂的顏色，同是也是伊斯蘭教的代表色。

　　在愛(ài)爾蘭，綠色就是其國(guó)家的象征。

　　在凱爾特文化中，綠色的巨人是豐收之神。

　　在美洲土著文化中，綠色聯(lián)系到人們的愿望和意志。

　　3.4.4.5 實(shí)例說(shuō)明

　　如圖3-37所示，為韓國(guó)真露燒酒網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖，整個(gè)頁(yè)面使用綠色作為主色調(diào)，符合真露燒酒以植物為原材料提取的產(chǎn)品理念

　　圖3-37 韓國(guó)真露燒酒網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖

　　3.4.4.6 綠色系配色方案

　　綠色系的配色方案如下，如圖3-38所示。

　　1、在綠色中黃的成份較多時(shí)，其性格就趨于活潑、友善，具有幼稚性。

　　2、在綠色中加入少量的黑，其性格就趨于莊重、老練、成熟。

　　3、在綠色中加入少量的白，其性格就趨于潔凈、清爽、鮮嫩

　　圖3-38 綠色系配色方案

　　3.4.5 藍(lán)色

　　在自然界中很難找到藍(lán)色的事物，抑制食欲，讓人沒(méi)有胃口;能讓人的身體分泌安定素，放松身體;在藍(lán)色的環(huán)境中工作效率比較高;藍(lán)色的服裝通常會(huì)體現(xiàn)出一種忠誠(chéng)和信賴的意味，如圖3-39所示。

　　圖3-39 藍(lán)色

　　3.4.5.1 藍(lán)色的具象聯(lián)想

　　海洋、天空、湖水。

　　3.4.5.2 藍(lán)色的正面聯(lián)想

　　學(xué)識(shí)、涼爽、和平、雄性、沉思、忠誠(chéng)、正義、智慧、平靜、悠久、理智、深遠(yuǎn)、無(wú)限、理想、永恒。

　　3.4.5.3 藍(lán)色的負(fù)面聯(lián)想

　　消沉、寒冷、分裂、冷漠、薄情。

　　3.4.5.4 藍(lán)色的文化域

　　在世界大多數(shù)地區(qū)，藍(lán)色代表男性。

　　在中國(guó)，藍(lán)色代表小女孩。

　　在西方的婚俗中，藍(lán)色代表愛(ài)情。

　　在伊朗，藍(lán)色是喪服的色彩。

　　在世界范圍內(nèi)，藍(lán)色是最容易被大眾接受的色彩。

　　3.4.5.5 實(shí)例說(shuō)明

　　如圖3-40所示，為康師傅勁涼風(fēng)暴FIR歌友會(huì)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖，整個(gè)頁(yè)面使用藍(lán)色作為主色調(diào)，給人以清爽、時(shí)尚的感受。

　　圖3-40 康師傅勁涼風(fēng)暴FIR歌友會(huì)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖

　　3.4.5.6 藍(lán)色系配色方案

　　藍(lán)色系的配色方案如下，如圖3-41所示。

　　1、如果在藍(lán)色中分別加入少量的紅、黃、黑、橙、白等色，均不會(huì)對(duì)藍(lán)色的性格構(gòu)成較明顯的影響力。

　　2、如果在藍(lán)色中黃的成份較多，其性格趨于甜美、亮麗、芳香。

　　3、在藍(lán)色中混入小量的白，可使橙色的知覺(jué)趨于焦躁、無(wú)力

　　圖3-41 藍(lán)色系配色方案

　　3.4.6 紫色

　　是一種嬌柔的、浪漫的品性;通常與中性化產(chǎn)生聯(lián)系;自然界中很難找到紫色，所以紫色有一種“人造”的意義;古代紫色染料洗染的衣物只有貴族和富有的人才能夠穿上;紫色能夠激發(fā)人們的想像力，因此通常用來(lái)裝飾兒童的房間，如圖3-42所示。

　　圖3-42 紫色

　　3.4.6.1 紫色的具象聯(lián)想

　　皇家、精神、茄子、熏衣草、紫水晶、葡萄、紫菜、禮服。

　　3.4.6.2 紫色的正面聯(lián)想

　　優(yōu)雅、高貴、重、神秘、女性化、奢侈、智慧、想像、詭辯、等級(jí)、靈感、財(cái)富、高尚、古樸。

　　3.4.6.3 紫色的負(fù)面聯(lián)想

　　夸大的、過(guò)多的、瘋狂、殘忍、消極。

　　3.4.6.4 紫色的文化域

　　在泰國(guó)，在窗戶上懸掛紫色，是為了悼念自家的丈夫過(guò)世。

　　在日本，紫色代表了各種儀式，啟發(fā)性的事物，或是自大的人。

　　在在拉丁美洲，紫色意味著死亡。

　　3.4.6.5 實(shí)例說(shuō)明

　　如圖3-43所示，為超級(jí)名模姜培琳官方網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖，整個(gè)頁(yè)面使用紫色作為主色調(diào)，給人以神秘、時(shí)尚和女性化的感受。

　　圖3-43 超級(jí)名模姜培琳官方網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖

　　3.4.1.6 紫色系配色方案

　　紫色系的配色方案如下，如圖3-44所示。

　　1、在紫色中紅的成份較多時(shí)，其知覺(jué)具有壓抑感、威脅感。

　　2、在紫色中加入少量的黑，其感覺(jué)就趨于沉悶、傷感、恐怖。

　　3、在紫色中加入白，可使紫色沉悶的性格消失，變得優(yōu)雅、嬌氣，并充滿女性的魅力

3.4.7 黑色

　　黑色服裝能使人看上去瘦一些;黑色幽默是病態(tài)的;黑色能讓和它相配的顏色看上去更明亮;在色彩治療學(xué)中，認(rèn)為黑色可以激發(fā)自信和力量;黑色通常會(huì)與黑手黨產(chǎn)生聯(lián)系，如圖3-45所示

　　圖3-45 黑色

　　3.4.7.1 黑色的具象聯(lián)想

　　夜晚、死亡、墨汁、煤炭、毛發(fā)、禮服、洋傘。

　　3.4.7.2 黑色的正面聯(lián)想

　　權(quán)力、威信、重量、詭異、高雅、儀式、嚴(yán)肅、高貴、孤獨(dú)、神秘、時(shí)髦、嚴(yán)肅、剛健、堅(jiān)實(shí)、生命。

　　3.4.7.3 黑色的負(fù)面聯(lián)想

　　恐懼、消極、邪惡、秘密、屈服、服喪、重量、懊悔、無(wú)知、悲哀、陰沉、冷淡。

　　3.4.7.4 黑色的文化域

　　在美國(guó)、歐洲和日本，黑色是叛逆的顏色。

　　在中國(guó)，黑色代表小男孩。

　　在亞洲，黑色代表事業(yè)、紫色、服喪和懺悔。

　　在世界范圍，黑色代表深膚色血統(tǒng)人種。

　　3.4.7.5 實(shí)例說(shuō)明

　　如圖3-46所示，為韓國(guó)genesis汽車網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖，整個(gè)頁(yè)面使用黑色作為主色調(diào)，給人以大氣、貴雅的感受。

　　圖3-46 韓國(guó)genesis汽車網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖

　　3.4.8 白色

　　一些文化認(rèn)為如果身著白色服裝舉行結(jié)婚儀式，將會(huì)帶來(lái)好運(yùn);白色是表達(dá)到最完美平衡的顏色;由于白色太明亮，會(huì)引起某些人群的頭疼感;白光會(huì)引起暫時(shí)的失明;白色經(jīng)常會(huì)同上帝、天使聯(lián)系起來(lái)，如圖3-47所示

　　圖3-47 白色

　　3.4.8.1 白色的具象聯(lián)想

　　雪、白紙、白兔、白云、砂糖、光芒、純凈、面粉。

　　3.4.8.2 白色的正面聯(lián)想

　　清潔、神圣、潔白、純潔、純真、神秘、完美、美德、柔軟、莊嚴(yán)、簡(jiǎn)潔、真實(shí)、婚禮。

　　3.4.8.3 白色的負(fù)面聯(lián)想

　　虛弱、孤立。

　　3.4.8.4 白色的文化域

　　在日本和中國(guó)，白色是葬禮的色彩。

　　在世界范圍內(nèi)，白色的旗幟代表休戰(zhàn)。

　　在歐洲和北美，白色代表了淺膚色的高加索人種。

　　在印度，如果已婚婦女穿著白色，會(huì)引起人的不愉快。

　　3.4.8.5 實(shí)例說(shuō)明

　　如圖3-48所示，為韓國(guó)影星daniel-henney的官方網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖，整個(gè)頁(yè)面使用白色作為主色調(diào)，給人以干凈、清爽的感受，和daniel-henney的氣質(zhì)非常的貼切。

　　圖3-48 韓國(guó)影星daniel-henney的官方網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖

　　3.4.9 灰色

　　灰色通常不能引起觀眾比較強(qiáng)烈的情感變化;灰色是白色和黑色平衡的結(jié)果;灰色的補(bǔ)色也是其本身，如圖3-49所示

　　圖3-49 灰色

　　3.4.9.1 灰色的具象聯(lián)想

　　烏云、草木灰、樹(shù)皮、中性。

　　3.4.9.2 灰色的正面聯(lián)想

　　平衡、安全、可信、謙虛、成熟、智能、才智、平凡、古典主義。

　　3.4.9.3 灰色的負(fù)面聯(lián)想

　　陰天、老齡、厭倦、悲傷、失意、缺少承諾、不確定、喜怒無(wú)常、優(yōu)柔寡斷、糟糕的天氣。

　　3.4.9.4 灰色的文化域

　　在美國(guó)，灰色代表榮譽(yù)和友誼。

　　在亞洲，灰色代表在路途中有幫助的人。

　　在世界范圍內(nèi)，灰色讓人聯(lián)想到白銀和金錢。

　　3.4.9.5 實(shí)例說(shuō)明

　　如圖3-50所示，為韓國(guó)影星安在旭官方網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖，整個(gè)頁(yè)面使用灰色作為主色調(diào)，給人以沉穩(wěn)、大氣的感受

　　圖3-50 韓國(guó)影星安在旭官方網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖