為總統的設計，大概是所有的設計課題中最為復雜的了，奧巴馬在2008年順利當選美國總統，如果要列一個答謝名單，排在最前面的，并且要給予最重要的感謝的肯定會有在他背后的視覺設計團隊。今天我們來聊一聊他身后的那些設計。

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一、字體的力量

在字體應用上，奧巴馬的設計團隊選擇了Gotham字體，紐約世貿大廈遺址的自由塔奠基石就選用了這款字體來印刻內容。選民們只需瞥一眼奧巴馬橫幅上的“Change”，Gotham字體那種仿佛與生俱來的正義感、責任感以及對“美國往事”的懷舊之情便會散發開來。

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二、波普風格

上世紀60年代的波普手法被廣泛應用在以奧巴馬主題形象的宣傳上，各種波普風格的海報、徽章、首飾、紀念品等等在正義、可靠和勇敢之外暗示了一種自由、創新和青年性的精神。這里收集了我們眼熟的若干幅波普風格的奧巴馬海報，是的，它們都出自奧巴馬設計團隊之手哦。

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三、圖形設計

在奧巴馬的核心圖形設計中，以美國星條旗和升起的太陽，也可以看作是奧巴馬單詞的“O”組成的圖形語言，代表了一種向上、充滿希望和變化的新時代，這和他的競選口號“Change We Can Believe In”是非常契合的。

四、網頁設計

競選網站的網頁設計真是考驗競選人和網民品位的時候。奧巴馬的競選網站，借鑒了許多Web2.0和博客的模式。

這絕不是事后諸葛亮在談“成王敗寇”，來看提前退出競選的愛德華茲的競選網站，設計呆板、缺乏活力。

以及，希拉里的競選網站，傳統的新聞式網頁設計界面。希拉里下一屆總統競選還用這風格，會贏嗎？

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五、Logo設計

設計是張臉，Logo定生死。來看奧巴馬及其對手麥凱恩、希拉里的Logo對比。能說希拉里的審美是個悲劇嗎？

六、為總統而設計

設計為政治服務從來就不是一件輕松的事，所有呈現在公眾面前的形象如何才能既有效地展現總統的個人魅力，總統競選的理念等，又切實地把公共的情緒融合到設計中，創造公眾認同的視覺經驗，這并不簡單。

想躋身奧馬巴的設計團隊，得先懂這些！